梦游时光互联客服中心 - 站长茶馆 - 几大门户网站BLOG功能及经营思路

2006-9-22 01:09 PM No.1

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点评门户在方兴东的忽悠之后，都赶紧把注意力都集中到博客上，于是，博客服务成了和邮箱类似的基本服务。我对这些门户中做了些比较，发现尽管都提供诸如日志，相册等基本功能，但门户的博客却不尽相同，各具自己的特色。

●新浪。
新浪的博客在测试的时候我就有了一个，但一直没有仔细研究，最近新浪在推广他们的博客，当我再次使用使用的时候，发现有很多地方值得一提。

新浪的博客服务主要包括以下几个版块：文章管理，界面设置和个人信息。

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2006-9-22 01:10 PM No.2

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一、文章管理
在文章管理中除了发表文章以外，新浪还增加了连载功能，这实质是文章的分类，显得有点多余；在管理文章时候，提供了类似信箱服务中的回收站，草稿箱，但这个设计也很多余的：一般人都不在博客的编辑器中写作，因为一旦浏览器出错就全白写了，人们往往在喜欢的文本编辑软件中写作，回收站和草稿箱也就成了摆设。

二、界面设置
在界面设置中，可以看到了和MSN SPACE“自定义列表”类似的“首页定制”的功能，你可以增加一些链接的分类作为一个新的模块，从中我们也不难看出模仿的痕迹。

三、个人信息
在个人信息中，居然设计了移动BLOG的服务，可以让用户在手机上写BLOG，这为博客收费提供了可能，看样子想的蛮长远的。

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2006-9-22 01:12 PM No.3

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总的来看，新浪的博客服务在国内算是中等偏上水平，虽然有模仿的痕迹，但很多细节上还是有自己的创新。比如对于每个模块（包括文章），新浪博客都有最小化箭头，会让用户一览无余的感觉，单就这个功能而言新浪的博客是强于MSN SPACE。

●搜狐的博客

以前搜狐出了个搜狐文集，估计是搜狐博客的前身。
搜狐博客比较有特色有两点：布局管理和心情风向标。

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2006-9-22 01:12 PM No.4

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和新浪一样，搜狐也很重视布局的个性化，搜狐的“布局管理控制”可以设置的博客主页的布局，比如可以选择将哪些元素显示在您的博客主页上以及元素在您的博客主页导航栏的显示次序。搜狐的“布局管理控制”功能是难以和MSN SPACE以及新浪博客相比的，但却很容易上手，更容易理解，算是一种“傻瓜博客”吧！

“心情风向标”---在博客上展示自己的心情状态，在我看来是个多余的功能；同样多余的还有“草稿箱”。看样子门户做的时间长了，把啥东西都当成信箱做了。

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2006-9-22 01:13 PM No.5

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●网易的博客----部落

网易的部落已经推出一年多了，可以算的上博客中的元老了。在新浪和搜狐都在进军博客的时候，网易反而没有了动静，不过我认为凭网易在博客上的修为，另两个门户没个一年半载是难以超越的。在05年的互联网大会上，丁磊放言“三大门户可以随时复制Web2.0的那点东西”，他之所以口气这么大，原因在于他的“网易部落”早在一年以前，就按照WEB2.0的思想进行构架的，方兴东的理论倒更象是对丁磊的抄袭。

网易部落有很多特点：

一、象游戏一样的经验值和金钱系统。也许网易做游戏做的多了，把经验值和金钱系统带进了博客。网易根据用户的访问量，在线时间和发文章数量回帖数量等指标自动计算出用户的等级，金钱和经验值，等级高金钱多就可以在部落里获得更多更好的服务----比如圈子。为了获得更高的等级，部落用户必须经常登陆部落，发高质量的文章，经常回帖，而这些为网易带来了更多用户的加入。这套象网络游戏的系统，也象网络游戏一样也粘住了相当数量的博客用户。

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2006-9-22 01:14 PM No.6

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二、圈子。圈子就是群博客，也是博客的论坛。圈子是网易部落的一个特色，部落不但为每个用户提供博客服务，而且对于那些高等级的用户以组建圈子的权利。圈子无形之中把所有的博客进行了分类，圈子的名字就成了标签，这样做不但巧妙，而且聚集了相当的人气。圈子是社会网络概念的一个应用，其妙处可以和QQ的群相比。圈子也有着浓厚的“自组织”的味道，大量的博客被分为不同的圈子，然后归入不同的子类，最后到最顶端的部落主页，所以整个部落的内容都是博客提供的，部落只是起了一个分类和监督的作用，只需很少的人就组织和构建了如此丰富的部落频道，可是说是一个奇迹。

三、IM概念。方博士一直追捧的MYSPACE和CYWORLD都有IM概念，从某种角度上可以看成网页版本的IM。网易的部落也具有这种概念。在部落里，你可以给部落用户发纸条----相当于短消息；也可以加他们为好友，部落甚至为朋友分了类：好友、同事、同学等等。如果从IM角度看部落，博客服务很象是好友的资料，而圈子相当QQ里的群，部落的树状分类成了查找好友的工具。IM概念让部落里的博客不再是孤立的，他们可以互相发小纸条，可以在对方的文章后面评论，可以在圈子里留言，而这些无疑都增加了部落用户的黏度，也让更多的用户加入其中。

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2006-9-22 01:16 PM No.7

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四、缺点。网易部落虽然是门户博客服务的楷模，但是还是有些小缺点。其中一个是域名难记，网易没有象其他博客服务商那样把域名的定义权给了用户，而是指定一个由字母和数字组成的很难记的域名，这对部落的推广的确有一些不良影响。另外一个是，部落没有提供网络收藏夹的功能，部落的收藏只是针对部落内部文章，“网摘”“标签”等功能也还没有开发出来。最后，部落中的概念很多比较生涩，让人难以理解（比如圈子），也不利于部落的推广。

当然，我认为在国内的三大门户博客中，网易的部落还是最好的。

●MSN SPACE

我们从搜狐和新浪对MSN SPACE对模仿不难看出，在有些门户眼中，MSN SPACE成了博客服务的一个标杆，是一个功能性和易用性综合能力的标杆，虽然国内门户博客和专业博客“遍地开花”，但我认为，作为MSN中国门户博客服务，MSN PACE 的博客是国内最棒的。

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2006-9-22 01:17 PM No.8

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一、自定义版式。
在MSN SPACE中，有很多有用的模块，用户可以添加或者去掉这些模块，或通过改变板式来改变他们的位置，甚至可以直接拖拽去“摆放”他们的位置。这个功能为博客用户设计他们的个人主页提供了极大的自由，虽然搜狐和新浪的博客一直都在模仿的就是这个功能，但是谁都模仿的不象，也模仿得不如MSN SPACE的好。而微软技术之强我们也从中可见一斑。

二、丰富和实用的功能。
虽然MSN SPACE没有那些专业博客提供的网摘，在线RSS阅读功能，但MSN SPACE提供了大量实用的功能：MSN SPACE的相册，可以象看幻灯片一样去浏览相册；“自定义列表”可以建立自己的收藏夹，如果收藏足够数量的链接，你甚至可以做自己的HAO123；而看上去不起眼的日志编辑器竟然可以支持网页拷贝的功能----你可以把整块带有图片文字和链接的网页都拷贝到你的SPACE个人空间里......这还不包括一些扩展模块，有些人利用扩展模块给自己的个人主页上加上音乐或视频和其他一些功能。有时MSN SPACE的功能会让人感到叹为观止！

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2006-9-22 01:18 PM No.9

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三、和其他服务的整合。
MSN的中国门户提供了四种基本服务，信箱（HOTMAIL），IM（MSN MENSENGER），博客服务（MSN SPACE）和门户（MSN.COM.CN），微软在推广他们的时候没有忘记将他们整合，不但可以让一个帐号登陆四种服务，而且在四种服务之间也有快速切换的链接:当你和朋友通过MSN MESSENGGER聊天的时候，可以点MSN SPACE的立方体标志打开对方的个人主页，在MSN SPACE个人主页上也有信箱和门户的链接。
于是，MSN中国的四种服务构成了一个坚固的金字塔，互相配合，互相促进，牢不可破。

●QQ-ZONE（QQ个人空间）
QQ-ZONE是QQ的博客服务，本来想大书特书一番，可惜电脑不争气，刚开了一个热门QQ-ZONE（超女黄雅莉），居然死机了，相当郁闷。在死了几次机后，总结几点：

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2006-9-22 01:20 PM No.10

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一、卡通概念。
QQ是卡通版本的IM，所以QQZONE也在卡通概念上做足了工夫。小到是鼠标的形状，大到背景图案到博客模版你都可以设计成为各种卡通形象，甚至连相册都可以设计成为卡通形式的大头帖。其他诸如QQ家园，QQ植物，魔法表情，和其他虚拟物品也都带有很浓厚的卡通风格。
卡通风格延续了QQ的风格，但有点过于注重博客的形式，势必丢掉那些关心内容的用户，就象当初QQ丢掉了很多办公IM的市场一样，QQ-ZONE也无力去争夺MSN SPACE的博客市场，或许不久腾讯不得不再做一个TM版的博客去争夺非卡通风格的博客市场分额（现在有个半成品QQ文集）。

二、虚拟物品。
在QQZONE里有很多类似QQ秀的虚拟物品，如上面提到的QQ植物。当然，更多的虚拟物品还是在QQ-ZONE的迷你屋里。在QQ迷你屋里，你可以买沙发，桌子椅子等各种家居物品来装饰你的家，为了让你的家显得豪华一点，你甚至可以买辆车。

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2006-9-22 01:21 PM No.11

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QQZONE里的虚拟物品和QQ秀、QQ家园是一脉相承的。在一些非常火暴的QQZONE（如黄雅莉）里，家园里的家具之全，设计之美简直让人眼花缭乱，目不暇接。
QQ用户虚拟物品给腾讯带来了巨大的财富，在QQZONE里也是一样，成了腾讯的又一棵摇钱树。

三、音乐，相册等其他服务。
QQZONE的服务中，音乐和相册的功能是比较强的。相册里提供大头贴功能，就是把照片和相框合成具有大头贴效果的照片；在QQZONE的音乐盒里包括“音乐收藏，偶像，劲歌榜和播放列表”等功能。在音乐收藏中最多可收藏150个原创曲目，创建十个音乐专题，并可以选择音乐收藏中的歌曲作为背景音乐，并可设置歌曲播放顺序；QQZONE还有类似搜狐的自定义模块布局的功能，用户在几个常用的几个模块中选择自己所需要的模式，对于一些模块还提供了大小两种显示模式，这是个相当实用的功能。

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2006-9-22 01:22 PM No.12

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四、和QQ的整合。
QQZONE对于非QQ会员是收费的，但是对会员是免费的，从中不难看出，QQ-ZONE和QQ使用是同一个数据库；在QQZONE中，用户之间的联系和交流非常方便，通过“留言板”，“互动”可以实现简单的交流功能，对于访问过你的用户你也能快速和他们通过QQ进行沟通和联系。

总体上看，QQZONE是仿照韩国的CYWORLD构建的，但功能上略有不同。CYWORLD的涂鸦和论坛功能被去掉，增加了搜索和互动。而QQZONE的QQ秀，QQ迷你屋和CYWOLD的“我的房间”功能是相当类似的，因此QQ成了CYWORLD中国的最强劲的对手。可以这么说，有QQZONE的存在，CYWORLD在中国没戏。

●TOM的博客
TOM推出博客比搜狐和新浪的早好些时间，但它的博客很简单，并没有很出彩的地方，表现十分平平。不过有几点值得一提：

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2006-9-22 01:27 PM No.13

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一、TOM的博友和论坛功能增加了博客之间的交流。用户从博客页面可以很容易转到论坛，和其他博友交流；在TOM博客的设置界面中可以添加你所欣赏的博友，可以方便地和他们交流。

二、TOM博客在用户增加栏目的时候，需要提交该栏目的所属分类。这个设计并不复杂，但对于TOM来说意义比较大，他们可以快速对所有博客的文章进行分类，给用户浏览和查找文章带来了方便。

三、TOM的相册功能也比较多，支持手机相册、网友自荐、相册分类等，这些功能给用户维护和管理相册带来了方便。

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2006-9-22 01:29 PM No.14

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以上就是中国六大门户的博客。总结以下他们的主要区别有几点：

一、界面的风格和定制。
除了QQZONE是卡通风格，TOM博客服务带有博客秀味道，其他几个门户博客都是非卡通风格的，他们的各种模板都让人感觉到非常大气的门户风格。不过新浪有U秀，网易有泡泡秀，他们在未来可能会开放自己的博客秀。在个性化定制板式上，MSN SPACE做的是最好的，之后是新浪，搜狐，QQ，网易和TOM做的就很一般了。

二、和其他业务的整合。
MSN通过帐号通用和相互提供快捷方式对邮箱，门户，IM和博客进行了整合，而且效果还不错；网易的圈子把“部落”变成了另类的论坛，TOM的博客中也提供了论坛的功能；QQZONE从某种角度看是对QQ家园和QQ秀的延伸，这种整和也是比较成功的。而新浪和搜狐就没有考虑这么多，尽管他们有“秀”产品，有邮箱和自己的IM和论坛，但却没有想到把他们和博客服务进行整合，有点失策。

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